RSS

Tag Archives: publicitate

Ziarul de Iasi, Good Food si nici un contra-exemplu (deocamdata)

S-a asezat zapada. Nu in email, ci pe strazi. Strat gros, ca obrazul porcului. Cine sunt porcii?

Atentie: Text scris din frustrare si dezamagire.

Pornind de la o melodie enervanta pe care Ziarul de Iasi mi-o tot canta incontinuu in ultimele zile am ajuns sa ma enervez intr-o seara de duminica. Si nu doar de la melodie.

1. Toata lumea stie deja de scandalul marcii inregistrate Copou. Majoritatea au aflat despre subiect din Ziarul de Iasi, un ziar online destul de potrivit ca simt jurnalistic si bine documentat asupra subiectelor. E bun si folositor cand nu exista un Hotnews pentru Iasi s.a.m.d. Cum a fost vazut subiectul cererii de inregistrare a marcii Copou in Ziarul de Iasi vedeti accesand linkul.

Comentez doar ca modul in care Ziarul de Iasi a abordat subiectul mi s-a parut potrivit. Cu un “usor” iz de enervare si revolta. Asa m-am simtit eu ca simplu locuitor al Iasului cand am aflat ce vor sa faca cu brandul Copou.

2. Laser Co este proprietara numelui Serimage (o tipografie destul de cunoscuta din Iasi) si este detinuta, conform Ziarului de Iasi, de finii domnului Primar. Nu le stiu numele si nici nu conteaza aici.

3. Serimage functioneaza la adresa Iaşi, Şos. Ştefan cel Mare şi Sfânt nr. 67 – 69, date de contact: tel. 0232 276221, fax 0232 232588.

4. La aceeasi adresa functioneaza si Editura Copou, “firma” (desi nu apare pe Ministerul Finantelor) creata in 2009. Singura concluzie pe care o pot trage este ca numele a intrat in proprietatea “hulitilor” fini ai Primarului si ca acum este utilizat cu folos pentru a “intitula” o editura. Sa le fie de bine!

Avand toate datele de mai sus si re-amintindu-va de atitudinea aratata de Ziarul de Iasi asupra inregistrarii numelui Copou ramane doar sa va mentionez de ce m-am enervat? Pentru ca melodia cantata incontinuu pe Ziarul de Iasi este la o reclama a Editurii Copou. Asa de simplu. Ca un rationament deductiv.

Ce nu inteleg este de ce un ziar cat de cat consecvent in abordarile lui isi permite sa isi strice imaginea in fata mea prin nerespectarea “principiilor” editoriale si in politica de alocare a spatiului publicitar. Din punctul meu de vedere este un mod de a da cu bata in balta dupa ce ai reusit sa iti construiesti o imagine.

Enervarea mea nu a aparut doar in urma “descoperirilor” (si sunt cat se poate de ironica, sperand ca intelegeti ca ce am “descoperit” eu nu este rodul unei investigatii) asupra inconsecventei Ziarului de Iasi. Tot astazi am “sesizat” ca un site si o revista culinara pe care le apreciam (Good Food) apartin Trustului Intact. Nu am nimic cu trusturile si media romanesti afiliate politic (in general) insa au ajuns sa ma dezamageasca de fiecare data. De altfel, in legatura cu revista Good Food ar fi trebuit sa ma “prind” de la ultimul numar cumparat: dupa ce am platit cei 6 lei (bani multi, avand in vedere ca nu mai cumpar de 3 ani decat cate un Ziarul de Iasi la 4 luni) pe revista, m-am trezit cu o multitudine de pagini de publicitate realizate pe o hartie glossy si “asezonate” ici-colo si cu 2-3 imagini culinare. 6 lei pe care i-am dat pentru a primi publicitate.

Nu judec din alt punct cele scrise aici decat din punctul de vedere al consecventei valorilor in Ziarul de Iasi. As fi spus ca in presa scrisa, in general, insa tot sper ca sunt si alte modalitati de a face presa si a-ti pastra verticalitatea.

Deocamdata si pentru o perioada o sa prefer sa ma informez din surse “sigure”, blogurile. Macar acolo plec de la premisa subiectivismului si relativitatii valorilor.

Advertisements
 
Leave a comment

Posted by on December 20, 2009 in Dileme, Presa

 

Tags: , , , ,

Iasul publicitar si producator de venit din auto-exploatare

In ultima saptamana Iasul s-a imbogatit in ceea ce priveste doua dintre principalele surse de venit:

1. Oamenii.

2. Bannerele publicitare.

Fara nici o legatura intre ele, in mod aparent, numarul de oameni si numarul de panouri/bannere publicitare pe mp a crescut.

Oamenii au venit la facultate. Majoritatea. Cei din “provincie” aduc un aport au o contributie insemnata la capitalul Iasului in fiecare toamna. Capital de care nu se bucura toata lumea, ci doar cei “alesi”. Ma refer aici la proprietarii de imobiliare, pentru ca cei mai castigati sunt cei care au apartamente de inchiriat.

Despre bannere si afise vreau sa observ ca, mai nou, unde e un afis Evenimentul e si unul 7Est. In plus, daca nu ma credeti ca numarul de panouri publicitare s-a marit, va recomand o vizita in intersectia de la Hotel Europa. Pe stanga, intr-o singura curte, exista nu mai putin de 3 panouri gigant. Intr-o singura curte! In toata intersectia sunt mai multe.

Enjoy being brainwashed and have a lovely day!

 
3 Comments

Posted by on October 4, 2008 in Iasi event

 

Tags: , , , , , , , , ,

Advertising doar din cuvinte

“CORNURI CALDE DE CASA
Feluri de mancare cu plante aromatice proaspat culese acompaniate de vin. In restaurantul luminos din micul nostru hotel gregorian sunt servite deserturi delicioase cu un strat gros de crema. La doua mile de Exmoor si de tarm. Contactati-i pe proprietarii-bucatari Dick sau Kay Smith, White House Hotel, Williton, Somerset TA4 4QW. Tel: 0198 32306. Incercati oferta noastra pentru 4 zile si economisiti 30 de lire de cuplu.”

Prea putine reclame se concentreaza pe a crea o stare de spirit celor carora se adreseaza. Advertiserii, in cel mai bun caz, promoveaza valorile asociate produsului. Si unde nu sunt valori, inventeaza. Good solution, dar de ce sa nu promovezi o stare?

Majoritatea reclamelor au sunet, iar melodiile creeaza stari. Personal, percep ca fiind mai aproape de mine un brand care se asociaza cu o stare care mi-e familiara.

Exemplu de mai sus e dintr-o carte de marketing. O atmosfera familiara, calduroasa, primitoare creata doar din cuvinte.

 
3 Comments

Posted by on September 25, 2008 in Uncategorized

 

Tags: , , , ,