RSS

Monthly Archives: April 2011

Poate urmatoarea

Uof, am terminat.*

O lunga, colorata si scrisa cu fonturi de marimi diferite auto-biografie a unui om de branding cu gandire antreprenoriala, cu orgoliile si frustrarile adiacente.

Nu e “de branding”, e un fel de poveste de business.

Putine de invatat si retinut. Poate doar distinctia dintre brand si marca, dar asta e doar un articol de 2 pagini la sfarsitul cartii.

Dar… am citit-o pana la capat. Macar pentru a sti cum se invart rotitele vazute de o femeie care a lucrat in branding intr-o perioada dificila. Presimt ca urmatoarea va fi mai buna.

*Aneta Bogdan – Branding pe frontul de Est, Brandient, 2010.

 
Leave a comment

Posted by on April 9, 2011 in Carte

 

Comunicarea ca domeniu pe piata muncii. Chiar exista?

Citesc ca sa mai invat cateva cuvinte noi.

Chiar si daca plec de la premisa asta (foarte folositoare in liceu si chiar verificata cand citesti literatura) am ce sa comentez despre cartile de mk, branding si relatii publice. Foarte multe dintre ele au un limbaj mult prea accesibil, sunt scrise ca niste carti de colorat in pasi.

Cred ca ar trebui deja sa existe un limbaj specific domeniului comunicarii (ma refer la noi, la altii stiu ca exista deja). Cativa termeni, cu grade diferite de dificultate, dar cu un inteles clar pentru “initiatii” in domeniu pot da o dimensiune realistica campului muncii ai lucratorilor in comunicare. Cartile s-ar putea si ele distinge in functie de vocabularul folosit in: pentru toata lumea (cele scrise in pasi, despre care ziceam mai sus), pentru novici, pentru avansati.

Mai mult, s-a format o literatura “de specialitate”, dar cartile componente pot fi luate oricand separat si citite de oricine nu are cunostinte in domeniul comunicarii. Cum ar putea marketerii sau PR-istii sa “se dea interesanti” la locul de munca cand oricine (incepand de la sef si pana la proiectantul sau IT-istul de serviciu) poate citi si intelege extrem de facil cartile de capatai in munca de comunicare? Niste carti alcatuite pe principiul trusei de traforaj “deschid” un domeniu nu foarte usor catre toata lume. Cat timp toata lumea poate intelege si face oricare activitate din domeniul marketingului sau relatiilor publice, cum poate o astfel de meserie sa fie interpretata altfel decat inutila. Bagam “comunicare” in fisa postului secretarei, adaugam niste carti de PR la criteriile de recrutare si am incheiat discutia. Ar fi pacat.

Englezismele si prescurtarile nu sunt o solutie. Nu alcatuiesc un vocabular al comunicarii.

In cartile despre comunicare, subiectul “consumator” si pozitionare trebuie atins foarte delicat. Delicat pentru ca m-am saturat de carti (scumpe!!!) de branding in care mi se explica ca pozitionarea se face si prin pret si daca tu crezi ca produsul tau este de calitate il vinzi scump, ca n-o sa ti-l cumpere “consumatorul” daca-i reduci pretul, ci doar o sa creada ca e o ieftineala. Eu sunt “consumatorul” care ti-a cumparat cartea la un pret pe care nu cred acum ca il mai merita. Tocmai mi-ai explicat in cateva cuvinte ca tu ti-ai vandut cartea mai scump ca sa ma prostesti pe mine ca e foarte buna. Daca am cel mai mic dubiu (pe care deja mi l-ai creat) nu o sa ezit sa cred ca tin in mana o tampenie over-priced ca sa para chiar o carte. De ce-ai face asta?!

Nu ar trebui interpretate cele de mai sus ca o pledoarie in care elogiez gradul de desteptaciune al celor din marketing si comunicare, in comparatie cu orice alta meserie. Nu alcatuiesc nici un clasament si nu zic ca unii sunt mai smart decat altii, ci doar ca mai lipsesc cateva lucruri pentru ca domeniul Comunicarii sa fie un domeniu si pe piata muncii, nu doar in universitati.

 
2 Comments

Posted by on April 2, 2011 in Dileme, Uncategorized